Сіз сұрайсыз, Pepsi мен АҚШ армиясының жойғыш ұшағында қандай ортақ нәрсе бар? 7 миллионға жуық математикалық қате. Қызықты ма?
Сіз үшін жеті миллион көп пе? Бұл олардың сіз үшін нені білдіретініне байланысты болуы мүмкін. Бірақ сіз бұл форматтағы сандар туралы айтатын болсақ, біз қарапайым оқырманның қолы жетпейтін нәрсе туралы айтып отырмыз деп болжауға болады. 1990-шы жылдары PepsiCo-ға қарсы сотта жеңіске жетуге тырысқан американдық білгендей, миллиондар әрқашан қиындық тудырмайды. Мақсаты... АҚШ армиясының AV-8 Harrier II истребительі болды. Иә, бұл АҚШ армиясының жойғыш ұшағы. Артық та, кем де емес. Барлығын түсінуге тырысайық.
Сондай-ақ оқыңыз: Израильдің Smartshooter дронға қарсы жүйесі: бұл не және ол қалай жұмыс істейді?
Pepsi және AV-8 Harrier II
Мұның бәрі 1996 жылғы жарнамадан басталды, онда сол кездегі американдық ең ірі тағамдар мен газдалған сусындардың бірі Pepsi-Cola Америка Құрама Штаттарында өзінің жаңа адалдық бағдарламасын алға тартты. «Pepsi Stuff» акциясының ережелері қарапайым болды - арнайы белгіленген Pepsi банкаларын сатып алу үшін сіз танымал өнімнің логотипі бар футболкаларға, қалпақтарға, сөмкелерге, курткаларға және басқа заттарға айырбастауға болатын ұпайлар алдыңыз. Бренд өте танымал болғандықтан және маркетингтік науқан Pepsi-дің қаншалықты «салқын және жас» екенін көрсетуге бағытталған болатын (дәл сол кезде «Пепси ұрпағы» деп аталатын атақты сөз тіркесі пайда болды), жарнамалық акция өте танымал болды. Бірақ бұл маркетологтар үшін жеткіліксіз болды.
Жоғарыда аталған жарнаманың ұзақтығы небәрі 40 секунд болды және жеті миллион ұпай сізге… AV-8 Harrier II реактивті истребителін алатындығы туралы хабарламамен аяқталды. Бұл соңғы буынның жауынгері.
Мен бұл жауынгер туралы төменде толығырақ айтып беремін, бірақ қысқаша айтқанда, ол сол кездегі ең керемет жауынгер болды. Бұл керемет дерлік болды, өйткені оның ең тән ерекшелігі қысқа және тік ұшып көтерілу мен қонуды (V/STOL) орындау мүмкіндігі болды, бірақ бұл операциялар кезінде ол өзін кәдімгі ұшақ сияқты ұстай алды.
Бұл аспект, атап айтқанда, арнайы бөлінген ұшу-қону жолағын пайдаланбай қону және ұшу мүмкіндігі жарнамада қолданылды. Бейнежазбада мектеп ғимаратының алдынан AV-8 Harrier II жойғыш ұшағы пайда болып, барлық оқушыларды қуантады, ал бейнебаянның басты кейіпкері Pepsi-Cola ұшағының арқасында аудандағы ең танымал жасөспірімге айналады. «Автобусты ұрады, солай емес пе? жарнама акторын қосады.
Әрине, AV-8 Harrier II реактивті ұшағы қону сахнасы компьютерлік түрде жасалған, бірақ жеті миллион Pepsi ұпайына нағыз жойғыш ұшағын алуға болады деген жазу американдықтардың арасында үлкен резонанс тудырды.
Pepsi жарнамасы сол кездегі бизнес-колледждің 21 жастағы студенті Джон Леонардтың да назарын аударды, ол бір ғана жүлдеге қызығушылық танытты. Ол өзіне: «Гарриер осылай өрмелей алатын болса, мен неге тройниктерден сәл биікке ұмтылмасқа?» - деді. Ол күн сайын Pepsi ұпайларын жинай бастады, бірақ кейінірек басқа нәрсе жасауға шешім қабылдады. Біз әңгіменің өзіне қайта ораламыз. Алдымен, осы оқиғаның басты кейіпкерлерінің біріне айналған AV-8 Harrier II истребительінің не екенін еске сала кетейін.
Сондай-ақ оқыңыз: Украинаның жеңісінің қаруы: аспанымызды қорғайтын зениттік қару
Фантастикалық McDonnell-Douglas AV-8 Harrier II
1980 жылы McDonnell Douglas компаниясы АҚШ Әскери-теңіз күштерінде AV-8B Harrier II атауын алған британдық Harrier тік ұшып-қонатын ұшақтарының жаңа модификациясының жобасы бойынша зерттеулерді бастады. Модификация AV-8B+ деп белгіленді. Бұл ұшақты үлкен әскери кемелерден де, көлемі аз кемелерден де, контейнерлік кемелерге дейін пайдалану керек еді. Ең алдымен, AV-8B+ ұшағында қару-жарақты басқару радарын орнату және теңіз қыраны мен «Харпун» кемеге қарсы басқарылатын зымырандарды, «Томагавк» қанатты зымырандарын, суасты қайықтарына қарсы бомбаларды, сондай-ақ жаңа AIM-120-ны пайдалануды қамтамасыз ету жоспарланған болатын. «әуе-әуе» басқарылатын зымыран.
Ұшу салмағының жоғарылауын өтеу үшін ұшақ Peg турбо желдеткіш қозғалтқышымен жабдықталуы керек еді.asus 11F-35 10 кгс күшпен. Алайда, ресми қолдау таппай, McDonnell Douglas компаниясы біраз уақыттан кейін бұл жобадағы жұмысын тоқтатты.
Осы жобамен қатар, 1984 жылдың күзінде Макдоннелл Дуглас Chip Knight жобасының бөлігі ретінде түнгі шабуылдаушы ұшақ ретінде пайдалану үшін VTOL (қысқа тік ұшып көтерілу және қону) нұсқасын әзірлеуді бастады. Бұл опцияның негізгі айырмашылығы - алдыңғы жарты шарда жылуды бақылау жүйесін пайдалану, бақылау тақтасындағы қосымша түсті дисплей және дулығаға орнатылған түнгі көру үшін қорғаныс көзілдірігі. AV-8B Night Attack түнгі шабуылдау ұшағы алғашқы ұшуы 26 жылы 1987 маусымда өтті, ал 1988 жылдың жазында қабылданды. Ол бастапқыда Peg турбовентиляторымен бірге келдіasus 11-21, ал 1989 жылдың соңында ұшақ қуаттырақ Peg қозғалтқышын алды.asus 11-61 (ұшу күші 11100 кгс). Дегенмен, AV-8B ұшақтарының барлық ұсынылған нұсқалары бірден жүзеге асырылған жоқ.
Сонымен қатар, 1992 жылдың ақпанында Италия, Испания және Америка Құрама Штаттары Hughes AN/APG-8 іздеу жүйесі орнатылған AV-8B ұшағы нұсқасы болып табылатын AV-65BHarrier II+, теңіз соққысы жойғышын әзірлеу туралы ресми келісімге қол қойды. радар.
AV-8B Harrier II+ сұранысы 1983 жылы наурызда EAV-12B деп белгіленген 8 жауынгерлік көлікті сұраған Испания Әскери-теңіз күштерінен келді. Итальяндық Әскери-теңіз күштері Джузеппе Гарибальди әуе кемесінен орындалатын 1989 AV-2B Harrier II+ рейсіне ұшқыштарды оқыту үшін 8 жылдың мамыр айында 16 TAV-8B ұшағына тапсырыс берді. 1991 жылдың қыркүйегінде TAV-8B ұшақтары алынған кезде, итальяндық әскери-теңіз күштері AV-8B Harrier II+ бір орындық ұшақтар паркін 24 ұшаққа дейін ұлғайту ниетін жариялады.
АҚШ-тың Теңіз корпусына AV-8B Harrier II+ қажет болды - ол жаңа ұшақтарды да, бұрыннан қызмет еткен ескі машиналарды да алды. AV-8B Harrier II+ - түнгі және күндізгі радармен жабдықталған шабуылдаушы ұшағы, оны Sea Eagle және Harpoon зымырандары арқылы кемеге қарсы соққылар үшін де пайдалануға болады. Әуе кемесі 402 кгс тарту күші бар F408-RR-10 қозғалтқышымен жабдықталған, қанат түбірінің алдыңғы жиегіндегі ағындардың жоғарылауы (LERX) және Sparrow және орта қашықтықтағы әуе-әуе зымырандарын пайдалану мүмкіндіктері жақсартылған. ӘМРААМ.
Түнгі миссияларды орындауға мүмкіндік беретін жабдық та модернизациядан өтті – инфрақызыл датчиктер (Forward Looking Infra-red (FLIR), түнде көру құрылғылары, соның ішінде арнайы түнгі көру көзілдіріктері (NVG) және NVG стандарты бойынша арнайы кабина жабдығы. Кабина. Жабдық HOTAS (Hands On Throttle And Stick) стандарты бойынша жасалған.Біздің Әскери-әуе күштерінде осындай фантастикалық жойғыш болғанын қалаймын!
Сондай-ақ оқыңыз: «Нептун» «Мәскеу» крейсеріне соқты: бұл кемеге қарсы қанатты зымырандар туралы бәрі
Инвесторларды табудың айласы
Бірақ 1996 жылғы оқиғаға оралайық. Жеті миллион Pepsi-Cola-ға соншалықты абстрактілі және шындыққа жанаспайтын ұпайлар саны болып көрінді, компания бұл сусынның сонша көп банкаларын ешкім сатып ала алмайды деп ойлаған жоқ. Науқан ережелерінде сыйлық алу үшін қажет Pepsi ұпайларының бір бөлігін ғана алуға болатын ереже бар екені белгілі болды, ал сыйлық алу үшін жеткіліксіз сома, мысалы, бейсбол қалпақ немесе күрте, нақты ақшамен толықтырылуы мүмкін. Ол заманауи адалдық бағдарламаларында бірдей жұмыс істейді және дүкендер желісінің немесе жанармай құю станцияларының көптеген тұтынушыларына бұл шешім шынымен ұнайды. Бұл 21 жастағы Джон Леонард көрген жарнама жағдайында шағын әріптермен жазылған.
Ол ережелердегі олқылықты пайдаланып, жетіспейтін Pepsi ұпайларын бір дана үшін 10 центтен сатып алуды шешті, бұл кестеде жойғыш ұшақтың құны шамамен 700 000 долларды (қазіргі уақытта 1,13 миллион доллар) құрайды. Сол кездегі AV-8 Harrier II жауынгерлік шабуылдау ұшағының әдеттегі бағасы 23 миллион доллар болғанын ескерсек, айлакер американдық студенттің корпорациядан қыруар ақша табуға мүмкіндігі болады. Егер, әрине, ол әскери жауынгерлерге еркін нарықта сатып алушы тапса.
Бейшара студенттің 700 мың доллары жоқ екенін болжау қиын емес, сондықтан ол бірнеше адамға Pepsi-Cola-дан алуға болатын әлдеқайда көп ақшаның орнына бүкіл жобаны қаржыландыруды ұсынды.
Ақырында 21 жастағы жас бес инвесторды өз жоспарына қосылуға көндіре алды. Олар оған қажетті қаражатты берді. Джон Леонард өзі жинаған 15 ұпайды Pepsi банкаларын сатып алу арқылы компанияның бас кеңсесіне жіберді, оның ішінде конкурс ережелерінің талаптарына сай келетін 700 000 долларға жуық чек бар. Леонардтың бәрін дұрыс жасағанына қарамастан, ұшақ ешқашан біздің кейіпкеріміз армандағандай, оның алдыңғы көгалына қонған жоқ.
Сондай-ақ оқыңыз: Украина жеңісінің қаруы: «Аспид» зениттік-зымырандық жүйесі
Соғыс ұшағы үшін сот шайқасы
Жарнама жеті миллион ұпай сізге жеке AV-8 Harrier II әскери ұшағын алатыны анық болғанымен, Pepsi-Cola өз міндеттемесінен бас тартты. Леонард бұған дайын болды, сондықтан ол корпорацияны сотқа берді. Pepsi-Cola сотта жеңіске жететініне сенімді болды. Сол кездегі компанияның PR менеджері Джон Харрис былай деп түсіндірді: «Ондаған миллион американдықтар мен дүние жүзіндегі адамдар жарнаманы көріп, әзілге түсіп, күлді. Тек Леонард мырза бейнежазбаны көргеннен кейін бизнес-кеңесшілер мен заңгерлерді жалдап, сотқа шағымдануға шешім қабылдады.«.
Бас жүлде – истребительдің әзіл болуы Pepsi-Cola-ның негізгі қорғаныс шебі болды. Осы істі қараған судья Кимба Вуд солай ойлады (кейінірек Леонардтың сот ісі «Пепси Пойнт ісі» деп аталды). Жарнама ұсыныс болса да, корпорацияның құны 23 миллион доллардан асатын әскери жойғыш ұшағын аз ғана сомаға сыйға тарта алатынына «ақылға қонымды адам» сенетін жағдайды елестету қиын екені атап өтілді. Дегенмен, қорытындылар Pepsi-Cola-да жасалды. Бірақ алғашында Pepsi Леонардтың арызын негізсіз деп тану үшін сотқа жүгінген. Бұл Леонардты ұшақты талап етіп, қарсы арыз беруге итермеледі. Бұл ретте компания өзінің жарнамасын жаңартты, енді ұшақ алуға қажетті нүктелер санын 7 миллионнан 700 миллионға дейін ұлғайтты.
Ақырында, Леонардтың талап арызы соттың Pepsi пайдасына қысқартылған үкім шығаруымен аяқталды. Үкімнің негіздемесі: «Жарнамада бейнеленген әлі жетілмеген жастардың ұшқыштарға үміткер болуы екіталай. Сыйлық ретінде АҚШ теңіз жаяу әскерінің жойғыш ұшағын беру былай тұрсын, оған әкесінің көлігінің кілтін сеніп тапсыру қиын.
AV-8 Harrier II-нің жер үсті және әуе нысандарына шабуыл жасау және жою, барлау жұмыстарын жүргізу және басқа ұшақтармен күресудегі жақсы құжатталған рөлін ескере отырып, истребительді мектеп көлігі ретінде бейнелеу маңызды емес екені анық. Талапкер мәлімдегендей, ұшақты «әскери мақсатта пайдалану мүмкіндігін жоққа шығаратын нысанда сатып алуға болады» деп болжағанның өзінде.«.
Бірақ кейде корпорациялар да сөзінде тұрмайтынын тарих дәлелдеп отыр. Қарапайым тілмен айтқанда, олар өтірік айтады. Сондықтан олардың жарнамасына сену керек пе?
Сондай-ақ оқыңыз: Bayraktar TB2 UAV шолуы: Бұл қандай аң?
«Пепси, менің ұшағым қайда?» Netflix Дэвид пен Ғолият туралы шағын деректі фильм түсіреді
Сот бұл жарнаманы нақты ұсыныс деп санауға болмайды деп шешті, өйткені Леонард пен Пепси-Кола арасында міндетті шарт болмаған. Дегенмен, жарнама адастыруы мүмкін болса да, корпорация жоғарыда аталған чекті қолма-қол ақшаға айналдырмағандықтан, ақырында ешқандай алаяқтық орын алмаған деп есептелді.
Компания жарнамалық роликтерін көрсетуді жалғастырды, бірақ бұл жолы мектеп ғимаратының алдына истребитель қонған сахнада 700 миллион Pepsi ұпайы мен «Әзіл» деген жазу пайда болды.
Pepsi нүктелерінің жағдайы кейде үлкен сандар мен олардың нақты салмағын елестету қаншалықты қиын болатынын тамаша көрсетеді. Технологиялық әлемде біз естіген көптеген транзакциялардың сомасы (мысалы, сатып алу Twitter Илон Маск 44 миллиард АҚШ долларына), қарапайым адамға виртуалды және шындықтан алыс болып көрінеді, сондықтан оларды байыппен қабылдау қиын. Өйткені менің туған жерім Харьковтен 880 000 пәтер сатып алуға болатын сомаға әлеуметтік желіні қандай «ақылды адам» сатып аларын білесіз.
Бір кездері 21 жастағы Джон Леонард корпорацияны жеңе алмаса да, іс бойынша көптеген комментаторлар онымен келіскен. Netflix бұл туралы деректі шағын фильм жасау арқылы сот процесін кеңірек аудиторияға таныстыруды ұйғарды. Талапкер, 26 жылдық сот процесінде корпорацияны қорғаған Pepsi-Cola өкілдері және сот процесіне қатысқан адвокаттар бейнеленген серия 17 қарашада платформаға шығады. Бұл қызықты болады!
Сондай-ақ оқыңыз:
- F-15 Eagle мен F-16 Fighting Falcon салыстыру: жауынгерлердің артықшылықтары мен кемшіліктері
- Заманауи соғыстың үнсіз өлтірушілері: ең қауіпті әскери ұшақтар
- Украина жеңісінің қаруы: түрік MRAP Кирпи
Егер сіз Украинаға ресейлік басқыншылармен күресуге көмектескіңіз келсе, мұны істеудің ең жақсы жолы - Украина Қарулы Күштеріне Lifelife немесе ресми парақшасы арқылы NBU.