Meta технологияның көмегімен жарнамадағы кемсітушілікті азайтуға уәде берді - Мета тапсырманы орындауда. АҚШ-та технологиялық алпауыт қазірдің өзінде жарнамалардың нақты аудиториясының мақсатты аудиторияға сәйкес келуін қамтамасыз ететін Variance Reduction System (VRS) енгізіп жатыр, яғни жарнамалар белгілі бір мәдени топтарға бей-жай қарамайды.
Бұл қалай жұмыс істейді? Кейін жарнамалар Әлеуметтік желіде жеткілікті адамдар көретін машиналық оқыту жүйесі көрермендердің жиынтық демографиясын маркетологтар қол жеткізгісі келгендермен салыстырады. Содан кейін қолданба белгілі бір топтарға жиі немесе азырақ көрсету үшін жарнаманы көру ықтималдығын автоматты түрде реттейді.
Жүйе хабарландыруды көрсетудің бүкіл кезеңінде жұмысын жалғастырады. Иә, Мета құпиялылық шарттарына байланысты ықтимал VRS өнімділігі мәселелерін біледі. Компания жүйе адамның жасын, жынысын немесе болжамды этникалық тегін көре алмайтынын атап көрсетеді. Құпиялықтың сараланған технологиясы да кедергі келтіретін «шуды» тудырады AI уақыт бойынша жеке демографиялық ақпаратты зерттеу.
Ең алдымен, кемсітушілікке қарсы әдіс көшуге түрткі болған тұрғын үй жарнамаларына қолданылады. Келесі жылы VRS елдегі несие және жұмысқа орналасу туралы хабарландыруларды қамтиды, деді Мета шенеуніктері.
Әзірлеушілер бұл функциямен бір жылдан астам жұмыс істеді және Әділет министрлігі мен Тұрғын үй-коммуналдық шаруашылық және қала құрылысы министрлігінің мамандарын тартты. 2019 жылы Meta компаниясы (сол кезде ол әлі аталды Facebook) жарнама берушілерге белгілі бір демографиялық көрсеткіштерді, соның ішінде «Әділ тұрғын үй туралы» заңмен қорғалғандарды алып тастауға мүмкіндік беру арқылы тұрғын үй жарнамаларында кемсітушілікке жағдай жасады деп айыпталды. 2022 жылдың маусымында әлеуметтік медиа гиганты VRS-ті шығаратынын және алгоритмі кемсітушілікке әкеліп соқтырған Custom Audience құралынан бас тартатынын айтты.
Бұл кемсітушілікті жарнамалауға тырысатын жалғыз компания емес. Бұрын Google 2020 жылдан бастап жарнама берушілерге несиелер, тұрғын үй және жұмыс орындары туралы жарнамаларды бағыттауға тыйым салды. Дегенмен, бұл кемсітушілікпен күресу үшін қолданылатын технологияның өзі салыстырмалы түрде жаңа. Сондықтан, егер Meta-ның жаңа әзірлемесі тиімді болып көрінсе, басқа интернет қызметтері өздерінің VRS-тәрізді жүйелерін енгізетін болса, таңқаларлық емес.
Сіз Украинаға орыс басқыншыларына қарсы күресуге көмектесе аласыз. Мұны істеудің ең жақсы жолы - Украина Қарулы Күштеріне қаражат беру Lifelife немесе ресми парақшасы арқылы NBU.
Сондай-ақ оқыңыз: