Juniper Research жаңа зерттеуі цифрлық жарнамаға жұмсалатын жаһандық шығындар 407 жылы 2022 миллиард доллардан 753 жылы 2026 миллиард долларға дейін артады, бұл 85% өседі. Баяндамада 2026 жылға қарай мобильді қолданбаларды жарнамалаудан түсетін табыс әлемдік шығындардың 56 пайызын құрайтыны айтылған.
Жаңа зерттеуден Сандық жарнама: дамып келе жатқан тенденциялар, негізгі Oppo2022-2026 жылдарға арналған нарықтық болжамдар, құпиялылықтың өзгеретіні анық Apple және Google тиімді жарнама атрибуты мүмкіндігін шектейді, әлі де үлкен мүмкіндік бар. Мысалы, iOS жүйесінде SKAdNetwork қолжетімділігі жарнама берушілер үшін балаларға қолайлы қолданбалар сияқты өсу аймақтарын мақсатты етуге мүмкіндік беретін жинақталған деректерге қол жеткізудің маңызды мүмкіндігі болып табылады.
Есепте мобильді қолданбаларды жарнамалауға жұмсалатын жалпы шығындар 201 жылы 2022 миллиард доллардан 425 жылы 2026 миллиард долларға дейін өседі, өйткені брендтер тұтынушыларды жаулап алуға ұмтылады. Ол бизнесті жазылымдарды оңтайландыру үшін деректерді жинау, сақтау және пайдалану саясатын нақты белгілеуге шақырады.
Зерттеу авторы Скарлетт Вудфорд былай деді: «Техникалық алпауыттардың деректер жинау саясатындағы соңғы өзгерістер мобильді атрибуцияға қосымша қиындықтар туғызатындықтан, бизнес жарнамалық шығындардан түсетін табысты арттыру және ықтималдық атрибуция үлгілерін қолдау үшін есепті ең жақсы тәжірибелерге енгізуі керек».
Есеп мобильді құрылғыларға жұмсалатын шығындар мен куки саясаттарына әсер ететін деректерді қорғау ережелерін енгізуге қарамастан, жұмыс үстеліндегі жарнама шығындары 97 жылы 2022 миллиард доллардан 142 жылы 2026 миллиард долларға дейін өседі деп күтеді.
Зерттеу бейнені жарнама берушілер үшін негізгі арна ретінде анықтады, TikTok және сияқты танымал тарату арналарының табысы ретінде келесі төрт жылда бейне жарнамаға жұмсалатын шығындар 63%-ға өседі деп күтілуде. YouTube Shorts, бейне жарнамаға сұранысты арттыруды жалғастыруда және сыйлықақыларды алуды негіздейді. Сондықтан зерттеу маркетологтарды инвестициядан түсетін табысты арттыру үшін бейне жарнамаларды смартфондар мен планшеттерде көруге оңтайландырылғанын қамтамасыз етуге шақырады.
Естеріңізге сала кетейік, Juniper Research жаһандық жоғары технологиялық байланыс секторына ғылыми-зерттеу және талдау қызметтерін ұсынады, консалтингтік, аналитикалық есептер мен салалық түсініктемелерді ұсынады.
Сондай-ақ оқыңыз: