TikTok-қа иелік ететін ByteDance компаниясы көптеген жылдар бойы өзінің барлығы бір қолданбаның негізін қалап келеді. Қазіргі уақытта TikTok-тың қытайлық нұсқасы - Douyin - азық-түлік жеткізу, саяхатқа тапсырыс беру және басқа да көптеген қызметтерді ұсына алады. Жаңа өнімнің көмегімен компания супер-қосымшалар саласындағы көшбасшы - WeChat-пен бәсекеге түскісі келеді.
ByteDance компаниясының негізгі қызметі әлеуметтік желі қолданбалары болып табылады және оның жылдық табысының 80 миллиард долларының көп бөлігі жарнамадан келеді. Өткен жылы компания Бейжің және Шанхай сияқты ірі қалаларға азық-түлік пен азық-түлік жеткізуді ұсына бастады. Douyin қолданбасы пайдаланушыға, мысалы, чизбургер немесе жеміс балмұздағын көрсеткенде, ол оларды жеткізуді тексеруге немесе жеңілдік купонын алуға бағыттай алады. Сондай-ақ пайдаланушылар қолданбадан кинотеатрларды, барларды және сұлулық салондарын іздей алады.
Барлығы бір жерде деп аталатын қолданба үлгісі Қытайда WhatsApp элементтерін біріктіретін WeChat-пен танымал. Instagram, PayPal және басқа қызметтерді бір қызметке біріктіріңіз. WeChat бәсекелестерінің ешқайсысы мұндай кең ауқымды қызметтерді ұсынбайды. Дегенмен, Дуиннің тағамды жеткізу тәжірибесі қолданбаның WeChat-тың негізгі бәсекелесіне айналу мүмкіндігін арттырады.
ByteDance өзінің әмбебап сервисінің негізін салуға бірнеше жыл жұмсады. Компания бейне ойындармен және онлайн-саудамен айналысады және қазір коммерцияға, жеткізу қызметтеріне, әуе билеттеріне тапсырыстар мен қонақүйлерді брондау мәселелеріне көбірек көңіл бөлуде. ByteDance мәліметтері бойынша, Дуйннің 700 миллион пайдаланушысы өткен жылы осы қызметтерге жұмсаған шығындарын жеті есеге арттырды. GuoSheng Securities Co. болжамы бойынша, Доуин 2025 жылға қарай 300 миллиард юань (42,1 миллиард доллар) транзакцияларды орындай алады. Егер ол сәтті болса, ByteDance Tencent Holdings Ltd. және Alibaba Group Holding Ltd сияқты ең ірі қытайлық интернет-конгломераттарға елеулі бәсекелес болады. Қызметтердің кең ауқымын ұсыну ByteDance компаниясына «бәрі үшін» үлгісін TikTok арқылы басқа нарықтарға шығаруға көмектеседі, егер компания АҚШ пен Еуропа нарықтарында жұмыс істеудің нәзік саясатын түсінсе.
Компания ұсыныс алгоритмдерін өзінің негізгі активі ретінде қарастырады. Douyin және TikTok-та бұл жүйелер пайдаланушылардың қысқа бейнелерді мүмкіндігінше ұзақ айналдыруға арналған. Дәл осы алгоритмдер тұтынушыларды олар сатып алатын өнімдер мен қызметтерге бағыттауда жақсы болуы мүмкін. Мысалы, қысқы спорт түрлері туралы бейнероликтерді көруге уақыт бөлетін пайдаланушылар сноуборд пен шаңғы билеттерін сатып алуға сілтемелер ала алады.
Сонымен қатар, WeChat арналар деп аталатын қысқа бейне қызметі арқылы Дуйннің негізгі аумағына қол сұғуға тырысады. 2022 жылы WeChat сервистегі көрермендердің санын үш есеге арттырды және төртінші тоқсанда жарнамалық сатудан 1 миллиард юаньнан (139,7 миллион доллар) астам табыс алды.
Сондай-ақ оқыңыз: