Ең соңғы жарнама берушінің бас тартуы Twitter Илон Масктың компаниясына антисемиттік мазмұнға қарсы реакцияның салдарынан компания бұрын болжаған 11 миллион доллардан әлдеқайда қымбатқа түсуі мүмкін. Ішкі сатылым құжаттарына сәйкес, платформа «75 миллион долларға дейін» жоғалуы мүмкін, өйткені ондаған ірі брендтер, соның ішінде Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix және Uber қазірдің өзінде жарнамаларды көрсетуді тоқтатты және көпшілігі платформадағы жарнамаларды тоқтатуды қарастыруда.
Бұл сатылым құжаттары қараша айында «барлық жарнамалық сәтсіздіктердің әсерін бақылауға арналған». Құжаттар қай брендтердің жарнаманы тоқтатқанын көрсетіп қана қоймайды, сонымен қатар қандай брендтер жарнаманы тоқтатуы мүмкін екенін көрсетеді. Өйткені, сату бөлімінің мақсаты «қызметкерлер қанша жарнамадан түсетін табыс туралы ойлайтынын есептеу Twitter, егер жарнама берушілер қайтып келмесе, компания жыл соңына дейін жоғалуы мүмкін».
Шілде айында Twitter жарнамадан түскен табыстың 50%-ға төмендегенін хабарлады, ал қазан айында Израиль мен туралы жалған ақпарат тарады. Хамас көптеген брендтердің жыл бойы осында жарнамалағысы келмейтінін көрсетуге көмектесті.
Кірістің соңғы төмендеуі жылдың соңын бұлыңғыр етуі мүмкін, дегенмен көптеген компаниялар мереке күндері үлкен аудиторияға қол жеткізуге тырысқандықтан, жарнамадан түсетін табыс осы кезеңде өсті. Кейбір брендтер платформадан миллиондаған долларды алып тастады. Мысалы, жарнаманың тоқтатылуына байланысты «әртүрлі еншілес компаниялар Microsoft« Twitter 4 миллион доллардан астам жоғалуы мүмкін, жарнаманы тоқтатыңыз Netflix «3 миллион долларға жуық шығын» және Airbnb құны 1 миллион доллар болатын жарнаманы тоқтатты.
«Маск платформаны сатып алғанға дейін бірнеше күн бұрын жұмыс істеген АҚШ-тағы компанияның 100 үздік жарнама берушілерінің 2023 жылдың қазан айындағы жағдай бойынша 50-і ғана қалғаны» хабарланды. Ал жаңа үздік 100 жарнама берушілер шамамен 45% аз ақша жұмсайды. Ірі брендтердің шығуы жоғары төлемдерді күткен кейбір авторларды ашуландырды. Егер жарнама берушінің бойкоты ұзаққа созылса, наразы пайдаланушылар проблемаға айналуы мүмкін. Түбінде кірісті бөлісуге қанағаттанбаған кез келген жазылушылар жазылым үшін төлеуді жалғастыруға жеткілікті мотивацияға ие болмауы мүмкін.
Жақында болған дауларға байланысты барлық ірі жарнама берушілер өз қызметін тоқтатқан жоқ Twitter. Қалған жарнама берушілерге NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA сақтандыру, Формула 1 және Mondelēz International кіреді. Ал қазір Twitter жарнама берушілерді платформаға оралуға немесе шығындарды көбейтуге ынталандыратын идеяларды белсенді түрде іздейді.
Компания жарнама берушілердің қазіргі кетуіне тек антисемиттік мазмұнды хабарлаған бақылаушыларды кінәлауды жалғастыратын сияқты, бұл The Washington Post «платформада 900% -дан астамға өсті». Дүйсенбі күні Маск Израильге барып, премьер-министр Биньямин Нетаньяхумен кездесіп, 7 қазанда Хамас шабуылы болған жерді тексерді. Масктың сапары «оның антисемиттік қастандық теориясын қолдағаны үшін наразылықты жоюға бағытталған. Twitter", деп хабарлады БАҚ.
Сондай-ақ оқыңыз: