2022 жылы смартфондардың әлемдік нарығы макроэкономикалық қиындықтарға тап болды, бұл өткен жылмен салыстырғанда жалпы сатылымның 12%-ға төмендеуіне әкелді. Дегенмен, премиум-смартфондардың әлемдік нарығында қарама-қарсы өсім байқалды – сатылым 1%-ға өсті және бұл премиум-баға сегментіне тарихта алғаш рет әлемдік смартфондар нарығының жалпы кірісінің 55%-ын қамтамасыз етуге мүмкіндік берді. Сонымен қатар, премиум сегмент смартфондардың әлемдік сатылымының жалпы көлемінің бестен бірінен астамын қамтыды.
CounterPoint Research мәліметтері бойынша, 2022 жылы премиум смартфондар нарығының өсуіне бірнеше факторлар ықпал етті. Біріншіден, басқа сатып алушылармен салыстырғанда макроэкономикалық қиындықтардан азырақ зардап шеккен тұтынушылардың тұрақтылығы. Нәтижесінде премиум нарығында сатылым өсті. Екіншіден, смартфондар адамдар өмірінің маңызды бөлігіне айналғандықтан, олар өз құрылғыларына көбірек ақша жұмсауға және оларды ұзақ сақтауға дайын. Бұған $1000 және одан жоғары баға сегменті ең жылдам өскені дәлел - ондағы сатылымдар өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 38%-ға өсті.
Өсудің тағы бір негізгі факторы өңірлердегі «премиализация» үрдісі болды. Премиум сегменттегі сұраныс бұрынғы құрылғыларын жаңартқан адамдардан туындады. Жаңарту Солтүстік Америка сияқты жетілген нарықтарда ғана емес, сонымен қатар дамушы экономикаларда да айқын болды.
Компания OEM өндірушілерінің қатарында Apple премиум нарығындағы сатылымдарды бір жылмен салыстырғанда 6%-ға ұлғайтты, оның үлесін осы сегменттегі жалпы сатылымның төрттен үш бөлігіне дейін ұлғайтты. Дегенмен Apple жеткізу үзілістері болмаса, одан да өсуі мүмкін еді iPhone 14 Pro і Max Max 2022 жылдың ең жоғары демалыс маусымында.
Екінші жағынан, 2022 жылы сатылымдар Samsung өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 5%-ға төмендеді. Компания Қытай нарығына шығу мүмкіндігінен аймақтағы әлсіз қатысуына байланысты айырылды. Сонымен қатар, серияның шығуы Galaxy S22 2022 жылы ұшырудан әлдеқайда кейінірек орын алды S21 2021 жылы. Дегенмен, жиналмалы смартфондар нарығының өсуі болды Samsung жеңіл нүкте
ар Magic сериясымен Қытайдағы нарық үлесін кеңейтті. Google сонымен қатар ең төменгі деңгейден көтерілген ең үлкен OEM-тердің бірі болып табылады. Рахмет Pixel 6Pro бұл Pixel 7Pro Google смартфон сегментіне назарын арттырды. Бұған қоса, қытайлық OEM-лердің көпшілігі ішкі нарықтағы қиын жағдайларға байланысты 2022 жылы сатылымдарды қысқартты.
үшін Apple жетілген нарықтардағы өсім орнатылған базаны жаңарту есебінен болды. Көптеген құрылғылар мен қызметтерді қамтитын iOS экожүйесі қосылудың жоғары дәрежесіне ие. Егер iPhone пайдаланушысы да иесі болса Apple БІЗДІ немесе Mac болса, онда ол сатып алатын келесі смартфон басқа iPhone болуы мүмкін. Сонымен қатар, брендтің жоғары құндылығына байланысты Apple және бірте-бірте кеңею, оның сатылымы экономикасы дамушы елдерде де өсуде.
Дегенмен, 2023 жылы Android Өсудің жаңа толқыны болуы мүмкін, өйткені осы жылы көбірек OEM компаниялары премиум жиналмалы құрылғыларды шығарады деп күтілуде. Қытайдағы қолданыстағы композиттік ұсыныстар елден тыс нарықтарға кеңейеді. Осы жылы біз Honor компаниясының өз үлесін алу үшін еуропалық нарыққа шығуын көруіміз мүмкін.
Сондай-ақ оқыңыз: