Бренд қаржысы бойынша жетекші кеңес беруші Brand Finance жаңа есебіне сәйкес Amazon биылғы жылы құны 15%-ға 350,3 миллиард доллардан 299,3 миллиард долларға дейін төмендегеніне қарамастан, әлемдегі ең құнды бренд ретінде өзінің көшбасшылығын қалпына келтірді.
Amazon бренді биылғы жылы 50 миллиард доллардан астам құлдырады, бұл негізінен бренд күші төмендеуіне байланысты, оның рейтингі AAA+-дан AAA-ға дейін төмендеді, өйткені тұтынушылар оны постпандемиядан кейінгі әлемде қатал бағалайды. Brand Finance зерттеулері тұтынушылардың Amazon қызметтерінің сапасына деген көзқарасы төмендегенін көрсетті - жеткізу уақытының ұзағырақ болуымен қатар, тұтынушылар Amazon-ты басқаларға ұсынбайтын болды. Пандемия шектеулері аяқталғаннан кейін адамдар жеке саудаға қайта оралуда, бұл онлайн бөлшек саудаға деген қажеттілікті біршама азайтады.
Apple (бренд құны 16%-ға төмендеп, 297,5 миллиард долларға дейін) әлемдегі екінші ең бағалы бренд болды, оның бренд құны 355,1 миллиард доллардан төмендеді және тығыз еңбек нарығы оның негізгі өнімдерін жеткізуді шектейді.
Рейтингке барлығы 48 технологиялық бренд кірді, бұл Snapchat және 2022 жылмен салыстырғанда екіге аз. Twitter. Құндылығын жоғалтқан басқа технология брендтеріне мыналар жатады: Samsung Group (бренд құны 7%-ға төмендеп, $99,7 млрд құрады), Alibaba.com (бренд құны $56 млрд-қа дейін 10,0%-ға төмендеді), Facebook (бренд құны 42%-ға төмендеп, $59,0 млрд құрады) және WeChat (бренд құны $19 млрд-қа дейін 50,2%-ға төмендеді).
Бір жақсысы, технология саласы өсті Instagram (бренд құны 42%-ға ұлғайып, 47,4 млрд долларға дейін) және LinkedIn (бренд құны 49%-ға 15,5 млрд долларға дейін өсті), олардың әрқайсысы өз қызметтерін коммерцияландырудың жақсы орындалған стратегияларының арқасында бренд құнын арттырды.
Бренд құны бойынша басқа да ірі жеңімпаздар арасында электромобиль өндірушілері Tesla (бренд құны 44 миллиард долларға дейін 66,2%-ға) және BYD (бренд құны 57%-ға өсіп, 10,1 миллиард долларға дейін) болды, өйткені электр көліктеріне сұраныс кеңірек ауысу аясында өседі. төмен көміртекті экономика.
Global 500 2023 ең құнды және ең күшті жаһандық брендтердің рейтингісінен басқа, Brand Finance Давостағы Дүниежүзілік экономикалық форумда Халықаралық жарнама қауымдастығымен бірге Брендтің тұрақтылығын қабылдау индексін ұсынады. Бұл есеп Amazon, Tesla сияқты ең ірі әлемдік брендтердің, Apple және Google-дың миллиардтаған байлығы бар, олар тұрақтылықты қамтамасыз ету үшін беделді мұқият басқаруға байланысты.
Сондай-ақ қызықты: